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SEO-搜尋引擎最佳化,關鍵字搜尋的要點

什麼是SEO?這個名詞,是所有擁有網站的企業或個人不得不去認識的一個名詞。

SEO是Search engine optimization的英文縮寫,中文含意是『搜尋引擎最佳化』。在國際上兩大搜尋引擎『YAHOO』及『GOOLE』,是所有網站業主必將自己網站登錄的兩大入口網站,還有很多人不知道,網站做好後,通常是要將自己網站的網址推薦或登錄給搜尋引擎的,好讓搜尋引擎的程式抓取,如果沒有推薦或登錄自己的網址,想要讓別人在入口網站搜尋到你,肯定是不太容易的事,當然,是不是沒有推薦給搜尋引擎,是不是就意味別人找不到?那倒也未必,給一些時間,或是機緣下,總有一天讓別人找到你,問題是,推薦網址給入口網站是件簡單、舉手之勞的事,為什麼不做?網站的業主或許不會做也不知道要做這件事,但網站通常大多是經過訓練的網頁設計師或專業的軟體設計公司做出來的,設計師或軟體公司就非得知道SEO的重要性不可。

筆者不提太多理論性的文章,首先我們必須先瞭解搜尋引擎是如何抓取我們網站的。搜尋引擎是一種程式,一個針對搜尋引擎資料庫提供指令的系統,如果不是人為因素,只要你的網站(如網址、關鍵字、網站名稱、網站敘述…等)提交給搜尋引擎資料庫,一般瀏覽者均會搜尋到你的網站,因為搜尋引擎程式會自動收錄你的網站裡相關的文字,通常都是在首頁,內頁也可以讓搜尋引擎收錄到,問題是,哪些文字才是讓搜尋引擎收錄的重點?所以,SEO的成敗與否就是關鍵所在。

既然我們已經知道要做好SEO工作,那些文字才算是對的?網址、網站名稱或企業名稱是不可免,重點就在於你網站的營業項目是什麼,例如,『婚紗』、『美容』等重量級關鍵字,或是比較不普遍的產業如『太陽能』、『塑膠射出』,其實,只要你的企業在賣什麼、在提供什麼服務、在生產什麼產品,這類的關鍵字就一定不可少,其次是優先順序,你的企業可能是多樣化的營業項目,主力產品的優先順序當然是第一位。筆者常告訴網站企業主,請用你的客戶角度來找你的網站,你的客戶想找你的網站會打哪些關鍵字?千萬不要一廂情願的做一些『零需求』的關鍵字。舉例來說,如果你是一個想去旅遊的人,你會如何計畫自己行程?目的地、景點會不會預先想好?還是只想到一個縣市或國家卻苦無旅遊標的?假設我們要到日月潭度假,想蒐集的會是哪些資訊?旅館、門票、船費、在哪吃飯、交通、路線、周邊景點…?如果,日月潭周邊的旅館、船公司、餐廳、客運公司…等沒有將上述想旅遊者的需求當作網站關鍵字,那麼你的網站就不太容易讓瀏覽者搜尋到,除非他知道你網站名稱或網址。要知道,搜尋引擎就像是一條街一樣,你的店想在哪裡?路口?路中?還是巷弄裡?亦或是根本找不到?想必答案是第一個,如果大家都想擠在路口,而且又只有十家(YAHOO及GOOGLE一頁都是預設十筆搜尋結果),怎麼辦?筆者有實際經驗與你分享,並提供給企業及網站參考。

付費SEO部分筆者不多加著墨,只要你有足夠的廣告預算,利用各大搜尋引擎的『關鍵字廣告』,就有機會在第一頁第一名的位置,也就是路口。筆者常說,想要讓搜尋引擎容易找到你的網站,一是有很多錢,二是有很多時間,『很多錢』的方法就不說了,『很多時間』倒是可以多交流交流。以下幾個步驟與方法分享給你…

1.    預設好的網站名稱、網址及產品、營業項目的相關字詞:網頁都有程式碼,大家在你的網頁上點一下右鍵,找到『檢視原始檔』,之間是首選,其次是之間的以及,接下來則是之間的網頁內容文字,由上往下、由重點相關字到一般相關字的排列,尤其在的META裡,敘述(Description)及關鍵字(keywords),字數加起來能在140字以上,還有之間,除了網站名稱可以在名稱後面加上你最重要的相關字詞,如產品名稱或簡介,字數控制在40字以下。這裡要提的一個重點,那就是水能載舟亦能覆舟,在字數的限制,一定要在質量上考量,不是多就好,反而會造成反效果,因為搜尋引擎是程式,當他判斷尋找一個關鍵字詞時,造成搜尋引擎伺服器的負荷,系統會將此網址列入『不歡迎名單』,因為你違反搜尋引擎的規定,如果你的網頁原始檔裡頭內建外掛程式,或是一些違反搜尋引擎規定的指令語法,你的網站很可能就會被除名,至少你會找不到你的首頁。
2.    經常更新你的網頁:搜尋引擎要的是一個活的網站,不是死的,大家都知道網站要有關鍵字讓搜尋引擎來搜尋,搜尋結果排名的優先順序的要件之一就是網頁的更新程度,不管是FTP管理或是網站後台管理,經常更新網站的相關字詞是很重要的。更新什麼?上述第一項裡的任何文字修改或增減,是最普通也是最基本的方式,網站的消息、公告、資訊、產品等,更新程度及次數也是佔有相當比例的重要地位。
3.    用你的關鍵字需求找出你的網站並不斷連結他:搜尋引擎既然是程式,他就會有點擊紀錄,越熱門就表示越有人瀏覽,入口網站也喜歡這種人氣旺網站,所以長期的點擊自己的網站亦是一種不錯的方式,只是你拼命點也沒用,要知道,搜尋引擎均有點擊的紀錄,如你的IP位址、點擊時間等,不同的IP加上不同的時間,表示越多不同的人在找你的網站,所以同一個IP下的電腦,一小時點個三次到五次,依筆者經驗,跟你一小時點60次是一樣的結果,當然,當你的網站已經在第一頁前幾名位置時,你或槍手以外的瀏覽者,自然會幫你點,因為此時你的店已經在路口,一般人進入的機會就大大的增加,此時,你只要隨時注意排名即可。另外值得一提的是,不要以為開了自己的網頁就要急著關掉視窗,通常總得讓他全開完畫面,如果再從此頁面連結進入你的網站內頁,那就更有加分效果了。
4.    網站必須要流暢,莫讓網站掛了:搜尋引擎搜尋出來的結果必須是有效的網站,內容不充實(例如建置中網站),或是你的網站無法開啟,搜尋引擎都會自動將你除名,當然你也要讓網站擁有一個流暢的網路頻寬,如果你的網站是用虛擬主機方式架站,要注意到流量是否滿載,因為滿載網站無法再讓更多人瀏覽,也是造成網頁無法開啟的原因之一,如果你的網站一半有被除名的一次機會,有時你就必須重新再經營起你的關鍵字詞。
5.    利用關鍵字當作網頁資料夾:例如你的產品是『太陽能』,在你的網站主機裡建立一個『太陽能』的資料夾,當然這資料夾是必須要有網頁的,否則會跟上一項所說的那樣,找不到網頁反而會被除名。這種方法適用在當地國家的電腦編碼,中文繁體適用在zh-tw的電腦編碼裡,在台灣的作業系統,通常都是zh-tw的繁體中文,如果你的產品項目是英文,此時你的資料夾用的是英文名稱則沒有此限制。
6.    重點經營自己的關鍵字詞:你的相關字詞是否是別人在經常輸入的?http://tw.emarketing.yahoo.com/ysm/guide/index101.html連結YAHOO官方的結果,才能有效的做對的事。還有,網際網路是無遠弗屆的,你的企業如果是限制在地區性的,你也必須要經營這地區的相關詞,例如你只想做台中地區的婚紗業,『台中婚紗』四個字會成為相當重要的關鍵字,這跟一般人打他的需求關鍵字是有直接關係的,除非有人會想到外縣市或國外去拍婚紗,或是你想經營國際性生意,要知道,大部分人的習慣是什麼,就必須先從自己的習慣來看待別人。
7.    建立相關字與自己企業的組合:例如『網頁設計崇乙』、『LAFEE婚紗』、『冠宇宙太陽能』…等,自己的企業在前在後均可,也可以在自己網頁上創建這類的連結直接到搜尋引擎的搜尋結果,好讓別人幫你製造『關鍵字需求』,這關鍵字需求主要是給搜尋引擎的,好讓搜尋引擎知道主要關鍵字的其他相關字,一併的出現在搜尋結果裡。
8.    建立多個『子網站』:在一個商店專賣街裡,你希望你店面佔了多少?在搜尋結果中,如果輸入一個產品關鍵字而出現兩個以上的你的網站不更好?至於如何建立多個網站?付費的就是在建立第二個網站或簡易的網頁,網址必須是有效且正式的網址,例如choee.com、pc.choee.com,而不是,choee.com/pc,網站名稱及首頁內容可以不一樣,好讓搜尋引擎知道這是兩個不同的網站。另一種方是就是以BLOG、免費購物網(如雅虎網拍、露天拍賣…)、生活、知識+…等,去建立免費的子網站,這樣也可以讓自己的企業名稱多多出場、多多曝光。
9.    利用友情連結:別人的企業名稱或產品也可以成為你的關鍵字,與別人交換連結不但可以彼此多曝光,也可以搭別人網站的順風車,只不過不一定是需求關鍵字而已,但是,如果你的友情連結提供給友站的是加上關鍵字需求的連結網址,例如http://tw.search.yahoo.com/search?p=%E7%B6%B2%E9%A0%81%E8%A8%AD%E8%A8%88%E5%B4%87%E4%B9%99&fr=yfp&rd=r1,而非僅是自己的網址,如此,亦可為自己大大增加需求關鍵字的機會,而且是別人在幫你經營。
10.    貢獻3000元給雅虎做快速登錄:大部分的人都用免費的方式,如果你是付費的,雅虎是必須一定要讓你曝光的,如果你發現別人是免費的都可以找到他人的網站而找不到你,你會怎麼做?算了?別讓自己的權益睡著,如果你的網站是因為付費的卻一直以來都在排名之後,你可以向雅虎奇摩申訴一下,『怎麼我付了錢還找不到我的網站,別人沒付費卻找的到?』雅虎不會理你的排名,卻會在乎你的權益,一開始筆者有提到,搜尋結果的排名是可以人為的,那些沒付費的,雅虎沒有義務非得讓他們出現不可,但付費的就必須善盡服務,道理就是這麼簡單,而且付一次費可以享有不盡的搜尋結果,只要你的網站不違反雅虎奇摩的規定,以及自己例行性經營搜尋排名。

時間就是金錢,天底下沒有不勞而獲的事兒,經營一個事業本就不容易,經營網站的關鍵字亦然,如果你當網站是你的事業之一或是你的生財工具,花時間經營SEO怎麼說都是應該的,筆者從事網站工作經營網路生意自1997年以來,莫不在網路領域中去探討求生之道,網際網路果真是無遠弗屆,甚至瞬息萬變,每天都有新的事物、資訊、達人產生,想在網路上求的機會,用一個筆者常用的比喻跟你分享,『想賺一個月30000元的薪水,就請用一個月的時間來做事;想一天賺1000元的日薪,就請用一天至少8小時的時間來工作!』每天花8小時或每月花30天來經營網站,不一定真的可以賺到日薪一千或月薪三萬,但沒有這麼做就一定不會有一千或三萬,否則就去當個上班族就好,一般企業也一樣,想從網站上讓自己的企業加分,你的網管人員能力及你的財力可以決定成敗,除非企業主本身就是SEO專家。

| 發佈時間:2009.05.04    來源:本站    檢視次數:5764
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